Nike 快闪店

Nike 在 Cremerie de Paris

Nike 接管了 Cremerie de Paris N°1——这里大概是全世界最具标志性的快闪店选址，坐落于第一区的中心，来自全球各地的品牌都在此揭晓它们的最新作品。你可以在 Cremerie de Paris 官方页面上发现完整的故事与照片。

Nike 的起源

Phil Knight 曾是俄勒冈大学的一名跑步运动员，他相信高品质的日本跑鞋能够与昂贵的德国品牌一较高下。他与自己的前教练 Bill Bowerman 合作，开始进口由日本公司 Onitsuka Tiger（如今的 ASICS）制造的鞋子。起初，Knight 在田径比赛现场从自己的汽车后备箱里卖鞋。

1971 年 — Blue Ribbon Sports 与 Onitsuka Tiger 分道扬镳，推出了自己的鞋类品牌：Nike。"Nike" 这个名字源自希腊胜利女神。著名的 Swoosh 标志由平面设计专业的学生 Carolyn Davidson 设计。

Nike Barbershop 项目

为了 2012 年欧洲杯，Nike 策划了一场非常别出心裁的广告活动，名为 "Nike Barbershop"。这一切都围绕着让球迷能够免费理发——在 Nike 的魔力之中，理出心爱足球明星的发型。广告公司 Auditoire 走访了包括 Cremerie de Paris 在内的多个场地——但当时 Cremerie de Paris 从未举办过任何活动，对于一个 "新来者" 来说，要拿下当年那十年一遇的 "快闪店合作" 几乎是不可能的。

意外的帮助

在承办快闪店之前，Cremerie de Paris 曾经营着一家前卫的网络咖啡馆。这家咖啡馆始于 1995 年，那时巴黎的酒店都还没有联网。网络连接让人们得以结识各种平时难得一见的人。

1999 年 — Cremerie de Paris 遇到了一位曾创下惊人体育壮举的人。他因一次非凡的旅程而闻名：首次飞向月球。当时并未意识到这位访客究竟是谁，一段自然的关系发展成了友谊，Cremerie de Paris 与这位宇航员多次相见。事实上，Aldrin 夫妇喜欢来巴黎旅行，每年他们都会给 Cremerie de Paris 发一封电子邮件："我们要来巴黎了，我们住在 Ritz——你想和我们一起做点什么吗？"

于是，往昔的魔力让人们得以拿下 "Nike Barbershop" 的合作，一处标志性 "快闪店选址" 的传奇由此开启——它一点一点地成为了 "全球最著名品牌的汇聚之地"。

Nike Barbershop 的影响

Nike Barbershop 的魔力还帮助度过了 Marguerite de Navarre 地铁出口那场 "无法幸存、永无止境" 的施工。六年间，施工问题层出不穷，任何一处普通的快闪店选址都不可能挺得过来——但 Nike、那位从月球归来的人，以及往昔所有酷炫的人物，让人们得以不断拿下新的合作。

Nike Barbershop 极其美丽

Nike 在巴黎搭建了一处临时的 "理发店体验" 快闪店，它看上去、感觉起来都像一家真正的复古理发店——但它同时也是品牌空间、活动现场与展览的结合体。它不仅仅关乎理发：它被设计成一个沉浸式的休闲空间，献给足球文化与街头风格。

这家 Barbershop 由来自 Auditoire 广告公司的 Antoine Leca 与 Victoire Guillaumet 设计。许多足球运动员——如 Mario Balotelli、Mamadou Sakho 与 Javier Pastore——也参与了此次活动。