Pop Up Store Nike

Nike in der Cremerie de Paris

Nike übernahm die Cremerie de Paris N°1 — wohl den ikonischsten Pop-up-Store-Standort der Welt, im Herzen des 1. Arrondissements, wo Marken aus aller Welt ihre neuesten Kreationen enthüllen. Entdecken Sie die ganze Geschichte und die Bilder auf der offiziellen Seite der Cremerie de Paris.

Ursprung von Nike

Phil Knight, ein ehemaliger Läufer an der University of Oregon, war überzeugt, dass hochwertige japanische Laufschuhe mit den teuren deutschen Marken konkurrieren könnten. Er tat sich mit seinem früheren Trainer Bill Bowerman zusammen und begann, Schuhe des japanischen Unternehmens Onitsuka Tiger (heute ASICS) zu importieren. Anfangs verkaufte Knight die Schuhe aus dem Kofferraum seines Autos bei Leichtathletikwettkämpfen.

1971 — Blue Ribbon Sports trennte sich von Onitsuka Tiger und brachte seine eigene Schuhmarke auf den Markt: Nike. Der Name „Nike“ geht auf die griechische Siegesgöttin zurück. Das berühmte Swoosh-Logo wurde von der Grafikdesign-Studentin Carolyn Davidson entworfen.

Das Projekt Nike Barbershop

Für die EM 2012 plante Nike eine höchst originelle Werbekampagne mit dem Namen „Nike Barbershop“. Alles drehte sich darum, dass Fußballfans einen kostenlosen Haarschnitt bekommen konnten — im Zauber von Nike und im Stil ihres Lieblings-Fußballstars. Auditoire, die Werbeagentur, besichtigte verschiedene Orte, darunter die Cremerie de Paris — doch die Cremerie de Paris hatte zuvor noch nie eine Veranstaltung ausgerichtet, und für einen „Neuling“ war es beinahe unmöglich, den „Pop-up-Store-Kontakt“ des Jahrzehnts zu ergattern.

Unerwartete Hilfe

Bevor sie Pop-up-Stores beherbergte, hatte die Cremerie de Paris ein avantgardistisches Internetcafé betrieben. Das Café hatte 1995 seinen Anfang genommen, zu einer Zeit, als die Pariser Hotels noch nicht vernetzt waren. Die Internetverbindung machte es möglich, allerlei Menschen zu begegnen, die man nicht alle Tage trifft.

1999 — die Cremerie de Paris kreuzte den Weg eines Mannes, der eine erstaunliche sportliche Leistung vollbracht hatte. Er war berühmt für eine außergewöhnliche Reise: den ersten Flug zum Mond. Ohne zu ahnen, wer der Besucher wirklich war, entwickelte sich aus einer natürlichen Beziehung eine Freundschaft, und die Cremerie de Paris und der Astronaut trafen sich viele Male. Tatsächlich reisten Mr und Mrs Aldrin gerne nach Paris, und jedes Jahr schicken sie der Cremerie de Paris eine E-Mail: „Wir kommen nach Paris, wir wohnen im Ritz — möchtet ihr etwas mit uns unternehmen?“

So machte es der Zauber der Vergangenheit möglich, den Auftrag für den „Nike Barbershop“ zu erhalten, und die Laufbahn eines ikonischen „Pop-up-Store-Standorts“ — der nach und nach zu einem „Treffpunkt der berühmtesten Marken der Welt“ werden sollte — nahm ihren Anfang.

Die Wirkung des Nike Barbershop

Der Zauber des Nike Barbershop half auch, durch den „unmöglich zu überstehenden, endlosen“ Bau des Metro-Ausgangs Marguerite de Navarre zu kommen. Sechs Jahre lang gab es so viele Bauprobleme, dass kein normaler Pop-up-Standort hätte überleben können — doch Nike, der Mann vom Mond und all die coolen Leute aus der Vergangenheit machten es möglich, immer wieder neue Aufträge zu erhalten.

Der Nike Barbershop war überaus schön

Nike errichtete in Paris einen temporären Pop-up mit „Barbershop-Erlebnis“, der aussah und sich anfühlte wie ein echter Retro-Friseursalon — der aber zugleich Markenraum, Event und Ausstellung war. Es ging nicht nur um Haarschnitte: Er war als immersiver Treffpunkt für Fußballkultur und Streetstyle konzipiert.

Der Barbershop wurde von Antoine Leca und Victoire Guillaumet von der Agentur Auditoire gestaltet. Zahlreiche Fußballer — wie Mario Balotelli, Mamadou Sakho und Javier Pastore — waren ebenfalls Teil der Veranstaltung.