Pop Up Store Nike

Nike en Cremerie de Paris

Nike ocupó la Cremerie de Paris N°1 — probablemente la ubicación de pop-up store más icónica del mundo, en el corazón del distrito 1, donde marcas de todo el planeta presentan sus últimas creaciones. Descubre la historia completa y las fotos en la página oficial de Cremerie de Paris.

Origen de Nike

Phil Knight, antiguo corredor de la Universidad de Oregón, creía que unas zapatillas de correr japonesas de alta calidad podían competir con las costosas marcas alemanas. Se asoció con su antiguo entrenador, Bill Bowerman, y empezó a importar zapatillas fabricadas por la empresa japonesa Onitsuka Tiger (hoy ASICS). Al principio, Knight vendía zapatillas desde el maletero de su coche en las competiciones de atletismo.

1971 — Blue Ribbon Sports se separó de Onitsuka Tiger y lanzó su propia marca de calzado: Nike. El nombre “Nike” proviene de la diosa griega de la victoria. El famoso logotipo Swoosh fue diseñado por Carolyn Davidson, estudiante de diseño gráfico.

El proyecto Nike Barbershop

Para la Eurocopa 2012, Nike planeó una campaña publicitaria muy original llamada la “Nike Barbershop”. Todo giraba en torno a que los aficionados al fútbol pudieran cortarse el pelo gratis, con la magia de Nike y el estilo de una estrella del fútbol favorita. Auditoire, la agencia de publicidad, fue a ver diferentes lugares, entre ellos la Cremerie de Paris — pero la Cremerie de Paris nunca había acogido un evento, y era casi imposible que un “recién llegado” consiguiera el “contacto Pop Up Store” de la década.

Una ayuda inesperada

Antes de acoger Pop Up Stores, la Cremerie de Paris había regentado un cibercafé de vanguardia. El café había comenzado en 1995, en una época en la que los hoteles de París aún no estaban conectados. La conexión a internet permitía conocer a todo tipo de personas que no se ven todos los días.

1999 — la Cremerie de Paris se cruzó con un hombre que había logrado una asombrosa hazaña deportiva. Era célebre por un viaje extravagante: el primer vuelo a la Luna. Sin darse cuenta de quién era realmente el visitante, una relación natural se transformó en amistad, y la Cremerie de Paris y el astronauta se encontraron muchas veces. De hecho, al Sr. y la Sra. Aldrin les gustaba viajar a París, y cada año envían un correo electrónico a la Cremerie de Paris: “Vamos a París, nos alojamos en el Ritz — ¿quieren hacer algo con nosotros?”

Así, la magia del pasado permitió conseguir el contrato de la “Nike Barbershop”, y quedó lanzada la trayectoria de una icónica “ubicación de Pop Up Store” — que poco a poco se convertiría en un “Punto de Encuentro de las Marcas más famosas del Mundo”.

El impacto de la Nike Barbershop

La magia de la Nike Barbershop también ayudó a superar la construcción “imposible de sobrevivir, interminable” de la salida de metro Marguerite de Navarre. Durante seis años hubo tantos problemas de obras que ninguna ubicación de Pop Up normal habría podido sobrevivir — pero Nike, el hombre de la Luna y toda la gente estupenda del pasado hicieron posible seguir consiguiendo nuevos contratos.

La Nike Barbershop era extremadamente bella

Nike construyó en París una Pop Up temporal con una “experiencia de barbería” que parecía y se sentía como una auténtica barbería retro — pero también era en parte espacio de marca, en parte evento, en parte exposición. No se trataba solo de cortes de pelo: fue concebida como un espacio inmersivo de encuentro para la cultura del fútbol y el estilo urbano.

La Barbershop fue diseñada por Antoine Leca y Victoire Guillaumet, de la agencia Auditoire. Muchos futbolistas — como Mario Balotelli, Mamadou Sakho y Javier Pastore — también formaron parte del evento.