Pop Up Store Nike

Nike à la Cremerie de Paris

Nike a investi la Cremerie de Paris N°1 — sans doute l'emplacement de pop-up store le plus emblématique au monde, au cœur du 1er arrondissement, là où des marques du monde entier dévoilent leurs dernières créations. Découvrez l'histoire complète et les photos sur la page officielle de la Cremerie de Paris.

Les origines de Nike

Phil Knight, ancien coureur à l'Université de l'Oregon, était convaincu que des chaussures de course japonaises de haute qualité pouvaient rivaliser avec les marques allemandes onéreuses. Il s'associa à son ancien entraîneur, Bill Bowerman, et commença à importer des chaussures fabriquées par la société japonaise Onitsuka Tiger (aujourd'hui ASICS). Au début, Knight vendait ses chaussures depuis le coffre de sa voiture lors des rencontres d'athlétisme.

1971 — Blue Ribbon Sports se sépara d'Onitsuka Tiger et lança sa propre marque de chaussures : Nike. Le nom « Nike » vient de la déesse grecque de la victoire. Le célèbre logo Swoosh fut dessiné par Carolyn Davidson, alors étudiante en design graphique.

Le projet Nike Barbershop

Pour l'Euro 2012, Nike imagina une campagne publicitaire très originale baptisée le « Nike Barbershop ». Tout tournait autour de la possibilité, pour les fans de football, de se faire couper les cheveux gratuitement, dans la magie de Nike et le style d'une star du football favorite. Auditoire, l'agence de publicité, alla visiter différents lieux, dont la Cremerie de Paris — mais la Cremerie de Paris n'avait jamais accueilli d'événement auparavant, et il était presque impossible pour un « nouveau venu » de décrocher le « contact Pop Up Store » de la décennie.

Un coup de pouce inattendu

Avant d'accueillir des Pop Up Stores, la Cremerie de Paris avait exploité un cybercafé avant-gardiste. Ce café avait ouvert en 1995, à une époque où les hôtels parisiens n'étaient pas encore connectés. La connexion internet permettait de rencontrer toutes sortes de personnes que l'on ne croise pas tous les jours.

1999 — la Cremerie de Paris croisa le chemin d'un homme qui avait accompli une performance sportive stupéfiante. Il était célèbre pour un voyage extravagant : le premier vol vers la Lune. Sans réaliser qui était ce visiteur, une relation naturelle se transforma en amitié, et la Cremerie de Paris et l'astronaute se rencontrèrent à de nombreuses reprises. En effet, M. et Mme Aldrin aimaient voyager à Paris, et chaque année ils envoient un e-mail à la Cremerie de Paris : « Nous venons à Paris, nous logeons au Ritz — voulez-vous faire quelque chose avec nous ? »

Ainsi, la magie du passé permit de décrocher le contrat du « Nike Barbershop », et la carrière d'un « emplacement de Pop Up Store » emblématique — devenant peu à peu un « lieu de rendez-vous des marques les plus célèbres du monde » — était lancée.

L'impact du Nike Barbershop

La magie du Nike Barbershop aida aussi à traverser le chantier « impossible à survivre, interminable » de la sortie de métro Marguerite de Navarre. Pendant six ans, il y eut tant de problèmes de chantier qu'aucun emplacement de Pop Up normal n'aurait pu y survivre — mais Nike, l'homme de la Lune et toutes les personnes formidables du passé permirent de continuer à décrocher de nouveaux contrats.

Le Nike Barbershop était d'une grande beauté

Nike a construit à Paris un Pop Up temporaire d'« expérience barbershop » qui avait l'allure et l'atmosphère d'un véritable salon de coiffure rétro — mais c'était aussi en partie un espace de marque, en partie un événement, en partie une exposition. Il ne s'agissait pas seulement de coupes de cheveux : l'endroit était conçu comme un lieu de rencontre immersif dédié à la culture football et au style urbain.

Le Barbershop a été conçu par Antoine Leca et Victoire Guillaumet de l'agence Auditoire. De nombreux footballeurs — comme Mario Balotelli, Mamadou Sakho et Javier Pastore — ont également participé à l'événement.