Coca Cola 快闪店

Coca-Cola 快闪店，落址 Cremerie de Paris

Coca-Cola 在 Cremerie de Paris N°1 开设了一家快闪店——这里也许是全世界最具标志性的快闪店选址，坐落于巴黎第一区的中心地带。此次活动的构想，是携手西班牙艺术家 Rosalía 推出一款全新的限量版饮品。完整的故事与图片，请见 Cremerie de Paris 的官方页面。

Coca-Cola 与巴黎的渊源

1886 年，Coca-Cola 由药剂师 John Stith Pemberton（1831–1888）在亚特兰大创制。他调配出一种焦糖色的糖浆，本意是作为一种药用滋补品；与碳酸水混合后，在当地一家药房的汽水柜台以每杯五美分的价格出售。“Coca-Cola”这个名字由 Pemberton 的簿记员 Frank Mason Robinson（1845–1923）提议，他还设计了那款流畅飘逸、沿用至今的著名手写体标志。Coca-Cola 公司本身于 1892 年正式成立。

1918 年，Coca-Cola 与 Cremerie de Paris 第一次相遇。当时的 Cremerie 还是美丽的 Les Halles 食品市场里的一家牛奶店。随着 Coca-Cola 进入欧洲，它在 第十五区 的 13 rue Félix-Faure 开设了一家灌装工厂。最早能喝到 Coca-Cola 的地方之一，就是 Bistrot des Halles——一家标志性的餐厅，紧邻 Cremerie de Paris N°1 的右侧。这家小酒馆通宵营业；Coco Chanel——她在 Cremerie 的历史中扮演过重要角色——不时会带着她的朋友 Dmitri Romanov（1891–1942）、Igor Stravinsky（1882–1971）和 Aimée de Heeren（1903–2006）前来，从这款美国饮品中汲取一些活力。住在 Cremerie de Paris 对面的可爱女士 Rosette Roustan（1926–2025）曾回忆，1960 年代她在那里见到过 Chanel。

Coca-Cola 的限量版

多年来，Coca-Cola 推出过多款限量版——临时口味、特别包装以及各种联名合作，旨在营造话题与收藏价值。几个值得一提的例子：Coca-Cola Vanilla（2002），最初作为一次临时试验推出，后来成为一款常规产品；Coca-Cola Cinnamon（2019），一款冬季季节性口味；Coca-Cola Starlight（2022），以神秘的太空灵感风味为卖点；Coca-Cola Dreamworld（2022），围绕梦境与想象的概念打造；以及 Coca-Cola Move（2023），与歌手 Rosalía 的一次合作。

Coca-Cola 快闪店

2023 年，Coca-Cola 携手西班牙歌手 Rosalía 推出了限量版 Move，并决定在 Cremerie de Paris N°1 举办一场快闪店。此次活动由来自 Coca-Cola 的 Camille Sparfel Ruault 与 Elodie Péribère 构思，并得到了知名活动策划人 Zyad Rouissi 的协助。快闪店被设计成一座无限延伸的大厅，每一面墙都化作镜面。更添一分魔力的是，Sony 当时正在仅 159 米开外的 Cremerie de Paris N°9 举办一场盛大的 PlayStation 活动——于是所有 PlayStation 粉丝也顺道来探访 Coca-Cola，吸引了更多路人驻足。最终到场的人实在太多，粉丝们没能领到一整罐 Coca-Cola × Rosalía 作为礼物，只能用浓缩咖啡般大小的小杯品尝这款饮品。