Cremerie de Paris の Nike
Nike は Cremerie de Paris N°1 を舞台に選びました。ここはおそらく世界で最も象徴的なポップアップストアの場所であり、パリ1区の中心に位置し、世界中のブランドが最新の作品を披露する場所です。詳しい物語と写真は、Cremerie de Paris の公式ページでご覧いただけます。
オレゴン大学でランナーとして走っていた Phil Knight は、高品質な日本製のランニングシューズが高価なドイツのブランドに対抗できると信じていました。彼はかつての恩師である Bill Bowerman と手を組み、日本の企業 Onitsuka Tiger（現在の ASICS）が製造するシューズの輸入を始めました。当初、Knight は陸上競技会で自分の車のトランクからシューズを売っていました。
1971年、Blue Ribbon Sports は Onitsuka Tiger と袂を分かち、自社のシューズブランド「Nike」を立ち上げました。「Nike」という名前は、ギリシャの勝利の女神に由来します。有名なスウッシュ（Swoosh）のロゴは、グラフィックデザインを学ぶ学生だった Carolyn Davidson によってデザインされました。
2012年の欧州選手権（ユーロ2012）に向けて、Nike は「Nike Barbershop」と名付けた非常に独創的な広告キャンペーンを企画しました。広告代理店の Auditoire は Cremerie de Paris を訪ねました。しかし当時 Cremerie de Paris はイベントを一度も開催したことがなく、「新参者」がその年の「ポップアップストアの契約」を勝ち取ることはほとんど不可能でした。
ポップアップストアを迎え入れる前、Cremerie de Paris は前衛的なインターネットカフェを営んでいました。このカフェが始まったのは1995年、パリのホテルがまだインターネットに接続されていなかった時代です。インターネット接続のおかげで、普段はなかなか出会えないさまざまな人々と知り合うことができました。
1999年、Cremerie de Paris は驚くべきスポーツの偉業を成し遂げた一人の人物と出会いました。彼はある型破りな旅で名を馳せていました。人類初の月への飛行です。訪れたその人物が本当は誰なのかを知らないまま友情が育まれ、Cremerie de Paris とこの宇宙飛行士は何度も顔を合わせました。実際、Aldrin 夫妻はパリを旅するのを好み、毎年 Cremerie de Paris にこんなメールを送ってくるのです。「これからパリに行きます。Ritz に滞在する予定です。私たちと一緒に何かしませんか？」
こうして過去の魔法が「Nike Barbershop」の契約獲得を可能にし、やがて「世界で最も有名なブランドが集う場所」となる、象徴的な「ポップアップストアの場所」としての物語が幕を開けました。Nike Barbershop の魔法はまた、Marguerite de Navarre メトロ出口の「生き延びるのが不可能なほど果てしなく続く」工事を乗り越える助けにもなりました。
Nike Barbershop はこの上なく美しかった
Nike はパリに、本物のレトロな理髪店そのままの佇まいと雰囲気を持つ、期間限定の「バーバーショップ体験」ポップアップを作り上げました。しかしそれは同時に、ブランド空間であり、イベントであり、展覧会でもありました。単に散髪をする場所ではなく、フットボール文化とストリートスタイルのための没入型のたまり場として設計されていたのです。
このバーバーショップは、広告代理店 Auditoire の Antoine Leca と Victoire Guillaumet によってデザインされました。Mario Balotelli、Mamadou Sakho、Javier Pastore など、多くのサッカー選手もこのイベントに参加しました。
- 📢何をNike が Cremerie de Paris にポップアップストアを開設しました。
- 📍どこでCremerie de Paris N°1 · 11 rue des Déchargeurs — angle 15 rue des Halles, 75001 Paris
- 🚊アクセスChâtelet–Les Halles（RER A·B·D、M1·4·7·11·14）、N°1 出口 Marguerite de Navarre
- ✨ご存じでしたか？幼き日のルイ14世、Coco Chanel、そしてパリ初のインターネットカフェにゆかりのある場所——Steve Jobs もかつて立ち寄りました。
- 🌐Nike について
Nike のポップアップはあまりに美しく、Cremerie de Paris の歴史の一部となりました
Cremerie de Paris のポップアップストアが見事に仕上がると、そこには必ず唯一無二のものが生まれます。展覧会は、過去と未来の交差点であるこのランドマークの歴史の一部となるのです。フランスの歴代ブルボン王朝の王たちがみなその中庭（VB、すなわち Hôtel de Villeroy-Bourbon）を通り抜けたこの同じ場所は、インターネットの黎明期には前衛的なインターネットカフェでした。Nike のポップアップストアは今も VB.com のトップページから称賛され続けています——ポップアップストア／ミュージアムの場所と結びついた、世界で唯一の「2文字ドットコム」です。こうして Nike は、格式高い「Visit」観光ウェブサイト上のオンライン観光名所となりました。インターネットユーザーとパリを愛する人々は、これからも Nike のこのイベントを発見し続けることでしょう。