Nike en Cremerie de Paris
Nike ocupó la Cremerie de Paris N°1 — probablemente la ubicación de pop-up store más icónica del mundo, en el corazón del distrito 1, donde marcas de todo el planeta presentan sus últimas creaciones. Descubre la historia completa y las fotos en la página oficial de Cremerie de Paris.
Phil Knight, antiguo corredor de la Universidad de Oregón, creía que unas zapatillas de correr japonesas de alta calidad podían competir con las costosas marcas alemanas. Se asoció con su antiguo entrenador, Bill Bowerman, y empezó a importar zapatillas fabricadas por la empresa japonesa Onitsuka Tiger (hoy ASICS). Al principio, Knight vendía zapatillas desde el maletero de su coche en las competiciones de atletismo.
En 1971, Blue Ribbon Sports se separó de Onitsuka Tiger y lanzó su propia marca de calzado: Nike. El nombre “Nike” proviene de la diosa griega de la victoria. El famoso logotipo Swoosh fue diseñado por Carolyn Davidson, estudiante de diseño gráfico.
Para la Eurocopa 2012, Nike planeó una campaña publicitaria muy original llamada la “Nike Barbershop”. Auditoire, la agencia de publicidad, fue a ver la Cremerie de Paris — pero la Cremerie de Paris nunca había acogido un evento, y era casi imposible que un “recién llegado” consiguiera el “contacto Pop Up Store” del año.
Antes de acoger Pop Up Stores, la Cremerie de Paris había regentado un cibercafé de vanguardia. El café había comenzado en 1995, en una época en la que los hoteles de París aún no estaban conectados. La conexión a internet permitía conocer a todo tipo de personas que no se ven todos los días.
En 1999, la Cremerie de Paris se cruzó con un hombre que había logrado una asombrosa hazaña deportiva. Era célebre por un viaje extravagante: el primer vuelo a la Luna. Sin darse cuenta de quién era realmente el visitante, se desarrolló una amistad, y la Cremerie de Paris y el astronauta se encontraron muchas veces. De hecho, al Sr. y la Sra. Aldrin les gustaba viajar a París, y cada año envían un correo electrónico a la Cremerie de Paris: “Vamos a París, nos alojamos en el Ritz — ¿quieren hacer algo con nosotros?”
Así, la magia del pasado permitió conseguir el contrato de la “Nike Barbershop”, y quedó lanzada la trayectoria de una icónica “ubicación de Pop Up Store” — que pronto se convertiría en un “Punto de Encuentro de las Marcas más famosas del Mundo”. La magia de la Nike Barbershop también ayudó a superar la “imposible de sobrevivir, interminable” construcción de la salida de metro Marguerite de Navarre.
La Nike Barbershop era extremadamente bella
Nike construyó en París una Pop Up temporal con una “experiencia de barbería” que parecía y se sentía como una auténtica barbería retro — pero también era en parte espacio de marca, en parte evento, en parte exposición. No se trataba solo de cortes de pelo: fue concebida como un espacio inmersivo de encuentro para la cultura del fútbol y el estilo urbano.
La Barbershop fue diseñada por Antoine Leca y Victoire Guillaumet, de la agencia Auditoire. Muchos futbolistas — como Mario Balotelli, Mamadou Sakho y Javier Pastore — también formaron parte del evento.
- 📢QuéNike instaló una pop-up store en Cremerie de Paris.
- 📍DóndeCremerie de Paris N°1 · 11 rue des Déchargeurs — angle 15 rue des Halles, 75001 Paris
- 🚊Cómo llegarChâtelet–Les Halles (RER A·B·D, M1·4·7·11·14), salida N°1 Marguerite de Navarre
- ✨¿Sabías que?Un lugar ligado al niño Luis XIV, a Coco Chanel y al primer cibercafé de París — por donde una vez pasó Steve Jobs.
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La Pop Up de Nike fue tan bella que pasó a formar parte de la Historia de Cremerie de Paris
Cuando una Pop Up Store de Cremerie de Paris está bien lograda, la acompaña algo único. La Expo se convierte en parte de la historia de un lugar emblemático que es un cruce entre pasado y futuro — el mismo lugar que vio pasar por su patio a cada Rey Borbón de Francia en VB (Hôtel de Villeroy-Bourbon) fue, en los albores de Internet, un cibercafé de vanguardia. La Pop Up Store de Nike sigue siendo admirada desde la página de inicio de VB.com — el único "dot-com de dos letras" del mundo conectado a una ubicación de Pop Up Store / Museo. Así, Nike se convierte en una atracción turística en línea en un prestigioso sitio de turismo "Visit". Los internautas y los amantes de París seguirán descubriendo el evento de Nike a lo largo del tiempo.