Nike in der Cremerie de Paris
Nike übernahm die Cremerie de Paris N°1 — wohl den ikonischsten Pop-up-Store-Standort der Welt, im Herzen des 1. Arrondissements, wo Marken aus aller Welt ihre neuesten Kreationen enthüllen. Entdecken Sie die ganze Geschichte und die Bilder auf der offiziellen Seite der Cremerie de Paris.
Phil Knight, ein ehemaliger Läufer an der University of Oregon, war überzeugt, dass hochwertige japanische Laufschuhe mit den teuren deutschen Marken konkurrieren könnten. Er tat sich mit seinem früheren Trainer Bill Bowerman zusammen und begann, Schuhe des japanischen Unternehmens Onitsuka Tiger (heute ASICS) zu importieren. Anfangs verkaufte Knight die Schuhe aus dem Kofferraum seines Autos bei Leichtathletikwettkämpfen.
1971 trennte sich Blue Ribbon Sports von Onitsuka Tiger und brachte seine eigene Schuhmarke auf den Markt: Nike. Der Name „Nike“ geht auf die griechische Siegesgöttin zurück. Das berühmte Swoosh-Logo wurde von der Grafikdesign-Studentin Carolyn Davidson entworfen.
Für die EM 2012 plante Nike eine höchst originelle Werbekampagne mit dem Namen „Nike Barbershop“. Auditoire, die Werbeagentur, suchte die Cremerie de Paris auf — doch die Cremerie de Paris hatte zuvor noch nie eine Veranstaltung ausgerichtet, und für einen „Neuling“ war es beinahe unmöglich, den „Pop-up-Store-Kontakt“ des Jahres zu ergattern.
Bevor sie Pop-up-Stores beherbergte, hatte die Cremerie de Paris ein avantgardistisches Internetcafé betrieben. Das Café hatte 1995 seinen Anfang genommen, zu einer Zeit, als die Pariser Hotels noch nicht vernetzt waren. Die Internetverbindung machte es möglich, allerlei Menschen zu begegnen, die man nicht alle Tage trifft.
1999 kreuzte die Cremerie de Paris den Weg eines Mannes, der eine erstaunliche sportliche Leistung vollbracht hatte. Er war berühmt für eine außergewöhnliche Reise: den ersten Flug zum Mond. Ohne zu ahnen, wer der Besucher wirklich war, entwickelte sich eine Freundschaft, und die Cremerie de Paris und der Astronaut trafen sich viele Male. Tatsächlich reisten Mr und Mrs Aldrin gerne nach Paris, und jedes Jahr schicken sie der Cremerie de Paris eine E-Mail: „Wir kommen nach Paris, wir wohnen im Ritz — möchtet ihr etwas mit uns unternehmen?“
So machte es der Zauber der Vergangenheit möglich, den Auftrag für den „Nike Barbershop“ zu erhalten, und die Laufbahn eines ikonischen „Pop-up-Store-Standorts“ — der bald zu einem „Treffpunkt der berühmtesten Marken der Welt“ werden sollte — nahm ihren Anfang. Der Zauber des Nike Barbershop half auch, durch den „unmöglich zu überstehenden, endlosen“ Bau des Metro-Ausgangs Marguerite de Navarre zu kommen.
Der Nike Barbershop war überaus schön
Nike errichtete in Paris einen temporären Pop-up mit „Barbershop-Erlebnis“, der aussah und sich anfühlte wie ein echter Retro-Friseursalon — der aber zugleich Markenraum, Event und Ausstellung war. Es ging nicht nur um Haarschnitte: Er war als immersiver Treffpunkt für Fußballkultur und Streetstyle konzipiert.
Der Barbershop wurde von Antoine Leca und Victoire Guillaumet von der Agentur Auditoire gestaltet. Zahlreiche Fußballer — wie Mario Balotelli, Mamadou Sakho und Javier Pastore — waren ebenfalls Teil der Veranstaltung.
- 📢WasNike richtete einen Pop-up-Store in der Cremerie de Paris ein.
- 📍WoCremerie de Paris N°1 · 11 rue des Déchargeurs — angle 15 rue des Halles, 75001 Paris
- 🚊AnfahrtChâtelet–Les Halles (RER A·B·D, M1·4·7·11·14), Ausgang N°1 Marguerite de Navarre
- ✨Wussten Sie schon?Ein Ort, der mit dem Kind Ludwig XIV., Coco Chanel und dem ersten Pariser Internetcafé verbunden ist — wo einst auch Steve Jobs vorbeikam.
- 🌐
Der Nike Pop Up war so schön, dass er Teil der Geschichte der Cremerie de Paris wurde
Wenn ein Pop-up-Store der Cremerie de Paris gut gemacht ist, kommt etwas Einzigartiges hinzu. Die Ausstellung wird Teil der Geschichte eines Wahrzeichens, das ein Kreuzweg zwischen Vergangenheit und Zukunft ist — derselbe Ort, der jeden Bourbonen-König Frankreichs durch seinen Hof am VB (Hôtel de Villeroy-Bourbon) schreiten sah, war zum Anbruch des Internets ein avantgardistisches Internetcafé. Der Nike Pop Up Store wird bis heute von der Startseite von VB.com aus bewundert — dem einzigen „Zwei-Buchstaben-Dot-com“ der Welt, das mit einem Pop-up-Store- / Museumsstandort verbunden ist. So wird Nike zu einer Online-Touristenattraktion auf einer prestigeträchtigen „Visit“-Tourismus-Website. Internetnutzer und Paris-Liebhaber werden das Nike-Event über die Zeit hinweg immer wieder entdecken.