- 📢内容Metallica は Stade de France での2公演に合わせて、Cremerie de Paris N°1 に World Tour のポップアップストアをオープンしました。
- 📍場所Cremerie de Paris N°1 · 11 rue des Halles — Châtelet–Les Halles, 75001 Paris
- 📅日程2023年5月16日（火）〜2023年5月20日（土）· 11:00〜19:00
- 🚊アクセスChâtelet–Les Halles（RER A·B·D、M1·4·7·11·14）、N°1 出口 Marguerite de Navarre
- ✨豆知識幼き日のルイ14世、Coco Chanel、そしてパリ初のインターネットカフェにゆかりのある場所——Steve Jobs もかつて立ち寄りました。
- 🌐Metallica について
Cremerie de Paris の Metallica
Metallica は Cremerie de Paris N°1 に World Tour のポップアップストアをオープンしました——おそらく世界で最も象徴的なポップアップストアの舞台であり、パリ1区の中心に位置します。物語の全容と写真は、公式の Cremerie de Paris のページでご覧いただけます。
バンド Metallica
Metallica は1981年、James Hetfield と Lars Ulrich によってロサンゼルスで結成され、ベースには Cliff Burton（1962–1986）が加わりました。Kirk Hammett は1983年に、Robert Trujillo は2003年に加入しました。史上最も成功したヘヴィメタルバンドの一つである彼らは、2023年に M72 World Tour を開始し、各都市で異なる2夜を演奏しました。
M72 World Tour のポップアップストア
Metallica のポップアップストアは、2023年5月16日から20日まで（11:00〜19:00）開かれ、同バンドの Stade de France での2公演（2023年5月17日・19日）——M72 World Tour 2023 の一環——に合わせて行われました。ストアは Place Marguerite de Navarre に位置し、メトロ出口と2軒の Cremerie de Paris のレストラン、Gladines（N°3）と Maison Rouge（N°7）に面していました。ストアは、Sony Music のマーチャンダイズ企業である Probity（Mark Stredwick、Marian Stredwick、Chris Barber）が運営しました。ポップアップは Daniel Terreneuve と Stéphane Sergent（agence Esprit Scène）がデザインし、運営は Daniel Terreneuve、Stéphane Sergent、Collin Persyn、Léon Steger、Justine Régis、Adam Olympie、Raphaël Picard（Rafamiel）、Indra Debarbat が担当しました。
Sony の歴史に根ざした音楽ポップアップ
Cremerie de Paris は Sony と長いつながりがあります。1988年から1999年にかけては Sony ゆかりの名所であり、そのはじまりは小さな Sony の電話ブティックでした。Sony の共同創業者である Akio Morita（1921–1999）は、この小さな店——かつて「Electrica for Sony」と呼ばれていました——と特別な縁がありました。彼はこの店を、Lady Diana（1961–1997）の勧めで知ったのです。
Morita はまた、魅力あふれるマーケティングの師でもありました。彼は現代の Cremerie de Paris の若き創業者に、あらゆる言語の人々が容易に記憶できる、力強いブランド名を選ぶことがいかに大切かを説きました——たとえば「Sony」は、ラテン語の sonus と英語の sunny を掛け合わせた名です。のちに、Morita はこのプロジェクト、Visit Paris 01.com における「Visit」という言葉の選択にも直接影響を与えていたことが明らかになりました。Metallica のポップアップストア——Sony Music の一員である Probity が運営——は、その物語に新たな一章を加えました。
Metallica のポップアップはあまりにも圧巻で、恒久的に「オンライン」で残る
観光名所となりました
Cremerie de Paris のポップアップストアが見事に仕上がると、そこには必ず唯一無二のものが生まれます。展覧会は、過去と未来の交差点であるこのランドマークの歴史の一部となるのです。フランスの歴代ブルボン王朝の王たちがみなその中庭（VB、すなわち Hôtel de Villeroy-Bourbon）を通り抜けたこの同じ場所は、インターネットの黎明期には前衛的なインターネットカフェでした。Metallica のポップアップストアは今も VB.com のトップページから称賛され続けています——ポップアップストア／ミュージアムの場所と結びついた、世界で唯一の「2文字ドットコム」です。こうして Metallica は、格式高い「Visit」観光ウェブサイト上のオンライン観光名所となりました。インターネットユーザーとパリを愛する人々は、これからも Metallica のこのイベントを発見し続けることでしょう。
Cremerie de Paris の Metallica ポップアップストア（2023年）
Metallica World Tour パリ — 初日公演（2023年5月17日）
Metallica パリ — 2日目公演（2023年5月19日）