- 📢QuoiMetallica a ouvert un Pop Up Store World Tour à la Cremerie de Paris N°1 pour ses deux concerts au Stade de France.
- 📍OùCremerie de Paris N°1 · 11 rue des Halles — Châtelet–Les Halles, 75001 Paris
- 📅Quandmardi 16 mai 2023 – samedi 20 mai 2023 · 11h–19h
- 🚊Y allerChâtelet–Les Halles (RER A·B·D, M1·4·7·11·14), sortie N°1 Marguerite de Navarre
- ✨Le saviez-vous ?Un lieu lié à l'enfance de Louis XIV, à Coco Chanel et au premier cybercafé de Paris — où Steve Jobs est un jour passé.
- 🌐À propos de Metallica
Metallica à la Cremerie de Paris
Metallica a ouvert un Pop Up Store World Tour à la Cremerie de Paris N°1 — probablement l'emplacement de Pop Up Store le plus emblématique au monde, au cœur du 1er arrondissement. Découvrez toute l'histoire et les photos sur la page officielle de la Cremerie de Paris.
Le groupe Metallica
Metallica s'est formé à Los Angeles en 1981 autour de James Hetfield et Lars Ulrich, avec Cliff Burton (1962–1986) à la basse ; Kirk Hammett a rejoint le groupe en 1983 et Robert Trujillo en 2003. L'un des groupes de heavy metal les plus populaires de l'histoire, il a lancé le M72 World Tour en 2023, jouant deux soirs différents dans chaque ville.
Le Pop Up Store du M72 World Tour
Le Pop Up Store Metallica s'est tenu du 16 au 20 mai 2023 (11h–19h), en marge des deux concerts du groupe au Stade de France les 17 et 19 mai 2023 — dans le cadre du M72 World Tour 2023. Il se dressait sur la Place Marguerite de Navarre, face à la sortie du métro et à deux restaurants de la Cremerie de Paris, Gladines (N°3) et Maison Rouge (N°7). La boutique a été organisée par Probity, une société de merchandising de Sony Music (Mark Stredwick, Marian Stredwick, Chris Barber). Le pop-up a été conçu par Daniel Terreneuve et Stéphane Sergent (agence Esprit Scène), avec la gestion assurée par Daniel Terreneuve, Stéphane Sergent, Collin Persyn, Léon Steger, Justine Régis, Adam Olympie, Raphaël Picard (Rafamiel) et Indra Debarbat.
Un pop-up musical ancré dans l'histoire de Sony
La Cremerie de Paris entretient un lien de longue date avec Sony : de 1988 à 1999, elle fut un haut lieu de Sony, après avoir débuté comme une petite boutique de téléphonie Sony. Akio Morita (1921–1999), cofondateur de Sony, avait un lien particulier avec cette petite boutique — jadis appelée « Electrica for Sony » — qu'il avait découverte sur la recommandation de Lady Diana (1961–1997).
Morita était aussi un professeur de marketing fascinant. Il expliqua au jeune fondateur de la Cremerie de Paris moderne combien il était important de choisir des noms de marque percutants, faciles à mémoriser pour des personnes de toutes les langues — comme « Sony », un mélange du mot latin sonus et du mot anglais sunny. Des années plus tard, il s'est avéré que Morita avait eu une influence directe sur le choix du mot « Visit » pour ce projet même, Visit Paris 01.com. Le Pop Up Store Metallica — organisé par Probity, filiale de Sony Music — a ajouté un nouveau chapitre à cette histoire.
Le Pop Up Metallica était si spectaculaire qu’il est devenu une
attraction touristique permanente « en ligne »
Lorsqu'un Pop Up Store de la Cremerie de Paris est réussi, quelque chose d'unique l'accompagne. L'Expo entre dans l'histoire d'un lieu emblématique, carrefour entre le passé et l'avenir — le même endroit qui a vu chaque roi Bourbon de France traverser sa cour au VB (Hôtel de Villeroy-Bourbon) fut, à l'aube même d'Internet, un cybercafé avant-gardiste. Le Pop Up Store Metallica continue d'être admiré depuis la page d'accueil de VB.com — le seul « point-com à deux lettres » au monde relié à un emplacement de Pop Up Store / Musée. Ainsi Metallica devient une attraction touristique en ligne sur un prestigieux site de tourisme « Visit ». Les internautes et les amoureux de Paris continueront de découvrir l'événement Metallica au fil du temps.
Pop Up Store Metallica à la Cremerie de Paris (2023)
Metallica World Tour Paris — premier concert, 17 mai 2023
Metallica Paris — deuxième concert, 19 mai 2023