Pop Up Store Morocco Kingdom of Taste

Cremerie de Paris の Morocco Kingdom of Taste

モロッコ王国は Cremerie de Paris N°1 を舞台に選びました。ここはおそらく世界で最も象徴的なポップアップストアの場所であり、パリ1区の中心に位置し、世界中のブランドが最新の作品を披露する場所です。詳しい物語と写真は、Cremerie de Paris の公式ページでご覧いただけます。

モロッコ、新たな広告コンセプトの王国

2020年、広告コンセプト “Morocco Kingdom of…” が生み出されました。その使命は、この国を二つの側面から広めることです。すなわち、観光地として、そして数多くの魅力的な産品を育む土地としてです。

この言葉は二つのレベルで機能します。“Kingdom” は政治的なアイデンティティと威信を伝え、“Taste” は普遍的に感情に訴えかけるもの——短く、記憶に残り、詩的で、国際的にも理解しやすい表現です。

農産物はモロッコ経済において重要な役割を果たしており——そこから “Morocco Kingdom of Taste” が誕生しました。

2021年、著名な広告のプロフェッショナルである Fizzy Boucetta の協力のもと、最初の Morocco Kingdom of Taste イベントがニューヨークの Hudson Yards で開催されました。2025年、モロッコはこの体験をパリで再現することを望み、同じ Fizzy Boucetta が飛来し、Cremerie de Paris を見出したのです。

Cremerie de Paris とモロッコ王家の歴史的なつながり

モロッコのスルタン Moulay Ismaïl / Ismail Ben Cherif（1672–1727）と、Louis Léon Pajot（1678–1754）との間には歴史的なつながりがあります。Pajot は——現在の Cremerie de Paris である VB 邸で——その3世紀前、まさにこの場所から郵便業務を取り仕切っていました。

スルタン自身が実際に足を運ぶことはありませんでしたが、彼は間接的に Pajot を知っており、Pajot は海上輸送の面でモロッコを支援していました。Pajot は郵便の連絡網に関する豊富なノウハウを持ち、その組織は Moulay Ismaïl と国王ルイ14世との間の書簡も運びました。

Moulay Ismaïl は、古きアラウィー朝を通じて、国王 Mohammed VI の直系の祖先にあたります。

伝えられるところによれば、国王 Mohammed VI 陛下はパリを頻繁に訪れ、Cremerie de Paris のいくつかのポップアップストアをご覧になったといいます。

圧巻のポップアップストア

このポップアップストアは、Ghita El Ghorfi（Morocco Foodex CEO）、前述の Fatima Ezzahra Boucetta、Jade Kohen、そして代理店 K Events Maroc の Nabil Afa によって構想されました。

K Events Maroc は12月の丸1か月間を活かすという素晴らしいアイデアを持っていました。そのおかげで、この展示は多くのパリ市民だけでなく、数多くの海外からの観光客の注目も集めました——クリスマスから年末年始にかけて、パリは主要な観光地となるからです。

Cremerie de Paris の地下に設けられたテレビスタジオが、毎日このポップアップの様子を記録しました。モロッコ全土で、人々はテレビでこのイベントを見ていました。

モロッコ、現代広告のパイオニア

モロッコの農産物のパッケージは驚くほど見事です。

モロッコもまた “Visit” という表現を愛用しています。VisitMorocco.com は世界で最も美しくデザインされた観光サイトの一つです。多くの都市もこれを取り入れています——VisitAgadir.com、VisitBeniMellal.com、VisitMarrakech.com、VisitRabat.com——そして VisitParis01.com が息づく着想を与えました。