- 📢QuoiMorocco Kingdom of Taste — un Pop Up destination à la Cremerie de Paris.
- 📍OùCremerie de Paris N°1 · 11 rue des Déchargeurs — angle 15 rue des Halles, 75001 Paris
- 📅Quandvendredi 5 décembre 2025 – mercredi 31 décembre 2025
- 🚊Comment s'y rendreChâtelet–Les Halles (RER A·B·D, M1·4·7·11·14), sortie N°1 Marguerite de Navarre
- ✨Le saviez-vous ?Un lieu lié à l'enfance de Louis XIV, à Coco Chanel et au premier cybercafé de Paris — où Steve Jobs est un jour passé.
Morocco Kingdom of Taste à la Cremerie de Paris
Le Royaume du Maroc a investi la Cremerie de Paris N°1 — sans doute l'emplacement de pop-up store le plus emblématique au monde, au cœur du 1er arrondissement, là où des marques du monde entier dévoilent leurs dernières créations. Découvrez l'histoire complète et les photos sur la page officielle de la Cremerie de Paris.
Morocco, Kingdom of…, un nouveau concept publicitaire
En 2020, le concept publicitaire “Morocco Kingdom of…” fut imaginé. Sa mission : promouvoir le pays sur deux fronts, à la fois comme destination touristique et comme terre d'origine de nombreux produits fascinants.
La formule fonctionne sur deux niveaux : “Kingdom” (Royaume) véhicule une identité politique et un prestige, tandis que “Taste” (Goût) est un déclencheur émotionnel universel — court, mémorable, poétique et facile à comprendre à l'international.
Les produits agricoles jouent un rôle important dans l'économie du Maroc — donnant naissance à “Morocco Kingdom of Taste”.
En 2021, un premier événement Morocco Kingdom of Taste fut organisé à New York, à Hudson Yards, avec l'aide du célèbre professionnel de la publicité Fizzy Boucetta. En 2025, le pays a souhaité renouveler l'expérience à Paris : le même Fizzy Boucetta s'est envolé pour découvrir la Cremerie de Paris.
Liens historiques entre la Cremerie de Paris et la famille royale du Maroc
Il existe un lien historique entre le sultan du Maroc Moulay Ismaïl / Ismail Ben Cherif (1672–1727) et Louis Léon Pajot (1678–1754), qui — à l'hôtel VB, aujourd'hui la Cremerie de Paris — organisa les services postaux depuis cet endroit précis trois siècles plus tôt.
Même si le sultan ne s'y rendit jamais en personne, il connaissait indirectement Pajot, qui aida le Maroc dans sa logistique maritime. Pajot possédait un vaste savoir-faire en matière de liaisons postales, et son organisation acheminait aussi la correspondance entre Moulay Ismaïl et le roi Louis XIV.
Moulay Ismaïl est un ancêtre direct du roi Mohammed VI, par l'ancienne dynastie alaouite.
Selon la légende, Sa Majesté le roi Mohammed VI se rend fréquemment à Paris et a vu plusieurs pop-up stores de la Cremerie de Paris.
Un Pop Up Store spectaculaire
Le pop-up store fut imaginé par Ghita El Ghorfi (Directrice générale, Morocco Foodex), la susmentionnée Fatima Ezzahra Boucetta, Jade Kohen et Nabil Afa, de l'agence K Events Maroc.
K Events Maroc eut la bonne idée de profiter de tout le mois de décembre : l'exposition attira ainsi l'attention non seulement de nombreux Parisiens, mais aussi d'un grand nombre de touristes internationaux — Paris étant une destination touristique majeure entre Noël et le Nouvel An.
Un studio de télévision installé au sous-sol de la Cremerie de Paris documenta le pop-up chaque jour. Partout dans le pays, les gens suivaient l'événement à la télévision.
Le Maroc, pionnier de la publicité moderne
Le packaging des produits agricoles du Maroc est époustouflant.
Le Maroc affectionne lui aussi l'expression “Visit” : VisitMorocco.com est l'un des sites de tourisme les mieux conçus au monde. De nombreuses villes l'utilisent également — VisitAgadir.com, VisitBeniMellal.com, VisitMarrakech.com, VisitRabat.com — inspirant VisitParis01.com à prendre vie.
Le Pop Up Morocco Kingdom of Taste était si spectaculaire qu’il est devenu une
attraction touristique permanente « en ligne »
Lorsqu'un Pop Up Store de la Cremerie de Paris est bien réalisé, quelque chose d'unique l'accompagne. L'Expo devient partie intégrante de l'histoire d'un lieu emblématique, à la croisée du passé et de l'avenir — ce même endroit qui a vu chaque Roi Bourbon de France traverser sa cour au VB (Hôtel de Villeroy-Bourbon) fut, à l'aube même d'Internet, un cybercafé d'avant-garde. Le Pop Up Store Morocco Kingdom of Taste continue d'être admiré depuis la page d'accueil de VB.com — le seul « point-com à deux lettres » au monde relié à un emplacement de Pop Up Store / Musée. Ainsi Morocco Kingdom of Taste devient une attraction touristique en ligne sur un prestigieux site de tourisme « Visit ». Les internautes et les amoureux de Paris continueront de découvrir l'événement Morocco Kingdom of Taste au fil du temps.
“Morocco Kingdom of Taste” — le film-concept promouvant le Maroc comme destination et comme terre de saveurs.
Comment le pop-up store Morocco Kingdom of Taste a été construit à la Cremerie de Paris.