Affiches Apple

Apple à la Cremerie de Paris

En 1995, la Cremerie de Paris ouvrait un cybercafé avant-gardiste. À l'époque, certains Américains utilisaient déjà le web, alors que la plupart des hôtels d'Europe n'étaient pas encore connectés. Cette connexion attirait les touristes américains au café — et quelques-uns d'entre eux étaient des personnes que l'on ne croise pas tous les jours.

En septembre 1999, un visiteur dynamique venu de Californie tenta de vendre à la Cremerie de Paris un magnifique ordinateur translucide tout neuf, l'Apple iMac G3. Les photos de l'ordinateur étaient superbes, mais le café avait grandi dans un univers Sony — attaché à Akio Morita, cofondateur de Sony — et ne voulait aucune autre marque autour de lui. Il y avait aussi très peu d'argent, car les clients utilisant le web n'étaient pas encore assez nombreux.

Deux jours plus tard, le même homme revint, un Apple iMac G3 vert entre les mains, et proposa un marché : « Si je vous offre cet ordinateur emblématique, lui trouveriez-vous une belle place dans votre café ? » C'était une offre que la Cremerie de Paris ne pouvait pas refuser.

Discuter avec lui était fascinant. La conversation glissa vers les noms de domaine en dot-com, et il déconseilla de jamais enregistrer des noms comportant des tirets (domain-with-dash-signs.com) : « Ceux-là paraîtront bientôt obsolètes, car de nouveaux claviers simplifiés arrivent pour les appareils mobiles comme les téléphones… Dans quelques années, la plupart des gens navigueront sur le web depuis leur téléphone. »

Un quart de siècle plus tard, pendant les Jeux olympiques de Paris 2024, la rénovation d'une façade face à la Cremerie de Paris N°6 libéra de l'espace pour des panneaux publicitaires géants. Apple vint avec un magnifique panneau iPad présentant un dessin de Simon Landrei. Alors que l'affiche était en train d'être installée, quelqu'un d'Apple confia au gérant de la Cremerie de Paris : « Vous êtes l'une des rares personnes en France à avoir connu Steve Jobs. »

Ce fut une surprise — car dès 1999, la Cremerie de Paris n'avait jamais réalisé que l'homme venu avec l'ordinateur était Steve Jobs en personne. Ce genre d'histoires se produit autour de la Cremerie de Paris : c'est un lieu chargé de magie, qui mêle sans cesse toutes sortes de gens. Apple revint avec 5 panneaux de plus, chacun plus culte que le précédent.