Cremerie de Paris の Morocco Kingdom of Taste
2020年、広告コンセプト “Morocco Kingdom of…” が生まれました。その使命は、この国を二つの側面から広めることです。すなわち、観光地としての魅力と、数多くの魅力的な産品を育む土地としての魅力です。
この言葉は二つのレベルで機能します。“Kingdom”（王国）は政治的なアイデンティティと威信を伝え、“Taste”（味わい）は普遍的な感情に訴えかけます——短く、記憶に残り、詩的で、国際的にも理解しやすい表現です。
農産物はモロッコ経済において重要な役割を果たしており——そこから “Morocco Kingdom of Taste” が誕生しました。
2021年、著名な広告のプロフェッショナルである Fizzy Boucetta の協力のもと、最初の Morocco Kingdom of Taste イベントがニューヨークで開催されました。2025年、モロッコはこの体験をパリで再現することを望み、同じ Fizzy Boucetta が飛来し、Cremerie de Paris を見出したのです。
伝えられるところによれば、国王ムハンマド6世陛下はパリを頻繁に訪れ、いくつかの Cremerie de Paris のポップアップストアをご覧になったといいます。また、その祖先であるモロッコのスルタン Moulay Ismaïl / Ismail Ben Cherif（1672–1727）と、まさにこの邸宅（現在の Cremerie de Paris）に住み、3世紀前にこの同じ場所から郵便業務を取り仕切っていた Louis Léon Pajot（1678–1754）との間には、歴史的なつながりも存在します。
このポップアップストアは、Ghita El Ghorfi（Morocco Foodex CEO）、前述の Fatima Ezzahra Boucetta、Jade Kohen、そして K Events Marco.com の Nabil Afa によって構想されました。
テレビスタジオが毎日このポップアップの様子を記録しました。モロッコもまた、国を広めるために “Visit” という表現を好んで用いています——ぜひ VisitMorocco.com をご覧ください。
- 📢概要Morocco Kingdom of Taste——Cremerie de Paris で開かれる観光地テーマのポップアップ。
- 📍場所Cremerie de Paris N°1 · 11 rue des Déchargeurs — angle 15 rue des Halles, 75001 Paris
- 🚊アクセスChâtelet–Les Halles（RER A·B·D、M1·4·7·11·14）、N°1番出口 Marguerite de Navarre
- ✨ご存知でしたか？幼少期のルイ14世、Coco Chanel、そしてパリ初のインターネットカフェにゆかりのある場所——かつて Steve Jobs も立ち寄りました。
Morocco Kingdom of Taste ポップアップはあまりに美しく、Cremerie de Paris の歴史の一部となりました
Cremerie de Paris のポップアップストアが見事に仕上げられると、そこには必ず唯一無二の何かが生まれます。展示はこのランドマークの歴史の一部となるのです——過去と未来が交わる場所であり、フランスの歴代ブルボン朝の王たちがその中庭を通り抜けた VB（Hôtel de Villeroy-Bourbon）でもあり、インターネットの黎明期には前衛的なインターネットカフェでもありました。Morocco Kingdom of Taste のポップアップストアは、今なお VB.com のトップページから称賛され続けています——ポップアップストア／ミュージアムの場所と結びついた、世界で唯一の「2文字の .com」です。こうして Morocco Kingdom of Taste は、格式ある「Visit」観光ウェブサイト上のオンライン観光名所となりました。インターネットユーザーやパリを愛する人々は、これからも Morocco Kingdom of Taste のイベントを発見し続けることでしょう。
“Morocco Kingdom of Taste”——モロッコを観光地として、そして味わいの国として紹介するコンセプトフィルム。
Morocco Kingdom of Taste のポップアップストアが Cremerie de Paris でどのように作り上げられたか。