- 📢QuéL'Oréal, el líder francés en belleza y cosmética, montó una pop up en la Cremerie de Paris.
- 📍DóndeCremerie de Paris N°1 · 11 rue des Déchargeurs — angle 15 rue des Halles, 75001 Paris
- 📅Cuándosábado 3 de marzo de 2018
- 🚊Cómo llegarChâtelet–Les Halles (RER A·B·D, M1·4·7·11·14), salida N°1 Marguerite de Navarre
- ✨¿Sabías que?Un lugar ligado al niño Luis XIV, a Coco Chanel y al primer cibercafé de París, donde Steve Jobs pasó una vez.
- 🌐Acerca de L'Oréal
L'Oréal en la Cremerie de Paris
L'Oréal ocupó las Cremerie de Paris N°1 y N°6 —probablemente la ubicación de pop-up store más icónica del mundo, en el corazón del distrito 1, donde marcas de todo el planeta presentan sus últimas creaciones. Descubre toda la historia y las fotos en la página oficial de la Cremerie de Paris.
L'Oréal
L'Oréal, una de las empresas de cosmética más importantes del mundo, fue creada en 1909 por Eugène Schueller (1881–1957). Todo comenzó en un pequeño apartamento del distrito 1, en el 3 rue d'Alger —junto a la rue de Rivoli y los Jardines de las Tullerías—, donde Schueller elaboraba él mismo sus productos. El apartamento está a 10 minutos a pie de la Cremerie de Paris, siguiendo la rue de Rivoli.
Eugène Schueller abrió más tarde una escuela de peluquería en la rue du Louvre, no lejos de la Cremerie de Paris y del mercado de alimentos de Les Halles. En 1922 nació Liliane Schueller (1922–2017), la única hija del fundador. Como Liliane Bettencourt, aportó una gran estabilidad a L'Oréal, y la Cremerie de Paris tuvo la oportunidad de conocerla en dos ocasiones. Hoy L'Oréal es una de las marcas más célebres de Francia. Descubre la fascinante historia de L'Oréal ↗
Stylista
L'Oréal Stylista es una línea de productos de peinado diseñada para ayudar a crear fácilmente en casa looks de tendencia dignos de un salón. La colección incluye productos específicos para diferentes estilos, como cremas protectoras del calor para el secado, leche para trenzas, sérums alisadores y brumas para ondas de playa.
La Pop Up Store
Para el lanzamiento de Stylista se organizó una pop up store en la Cremerie de Paris durante la Fashion Week. Mientras la Cremerie de Paris N°1 acogía la Pop Up, la Cremerie de Paris N°6 se convirtió en un estudio fotográfico. El evento fue organizado por Thibault David y Camille Berthon, de la agencia Saendwich.
Experiencias interactivas y actividades
La pop up se centró en gran medida en la experiencia del consumidor, ofreciendo al público acceso gratuito a peinados profesionales y a un entretenimiento temático inmersivo.
Peinados de pasarela — Peluqueros profesionales de L'Oréal estaban presentes para recrear ocho looks de pasarela distintos —incluidas trenzas, ondas de playa y cabello liso— de forma totalmente gratuita y sin necesidad de reserva previa.
Salas temáticas inmersivas — Cada peinado se combinaba con un taller o una instalación interactiva única. Las aficionadas a las trenzas podían entrar en una zona con temática de boxeo, se construyó una piscina de bolas para quienes optaban por el moño alto, un montaje de clase de surf acompañaba a las ondas de playa y una sesión en columpio se diseñó para el cabello liso.
Cóctel exclusivo
La víspera de la apertura de la Pop Up Store, la Cremerie de Paris acogió un cóctel de alto nivel para influencers de moda, fashionistas internacionales y figuras de los medios que viajaban a París para la Fashion Week.
La Pop Up de L'Oréal fue tan espectacular que se convirtió en una
atracción turística permanente «en línea»
Cuando una Pop Up Store de Cremerie de Paris está bien hecha, la acompaña algo único. La exposición pasa a formar parte de la historia de un lugar emblemático que es un cruce de caminos entre el pasado y el futuro: el mismo sitio que vio a cada rey Borbón de Francia cruzar su patio en VB (Hôtel de Villeroy-Bourbon) fue, en los albores mismos de Internet, un cibercafé de vanguardia. La Pop Up Store de L'Oréal se sigue admirando desde la página de inicio de VB.com, el único "punto com de dos letras" del mundo conectado a un emplazamiento de Pop Up Store / Museo. Así, L'Oréal se convierte en una atracción turística en línea dentro de un prestigioso sitio de turismo "Visit". Los internautas y los amantes de París seguirán descubriendo el evento de L'Oréal a lo largo del tiempo.
Anuncio de televisión de L'Oréal — Elvive Glycolic Gloss, un glaseado de brillo para un cabello sedoso, con Ariana Greenblatt, rodado en la Place Vendôme.
Anuncio de televisión de L'Oréal — Elvive Hydra Hyaluronic, con Kendall Jenner, rodado en el Puente Alejandro III (entre el distrito 8 y el 7 de París).